速看：父亲节缺乏商业价值？线上静悄悄，线下商场更积极

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速看：父亲节缺乏商业价值？线上静悄悄，线下商场更积极

2023-06-18 21:52:45 来源：信息时报小 中

“父亲节，没有任何电商借势推出折扣活动。可见这个群体商业价值过低。”一个网贴上，一个网友如此自我嘲笑说。

今年“父亲节”与“618”同一天，本应为618加一把火。但据信息时报记者从多家电商处了解到，“618”成为焦点，反而让几家主流电商几乎都无“父亲节促销”活动。

不过“线上静悄悄”的同时，线下商场反而对父亲节更积极。比如有知名国产数码品牌选择在这一天“开店”。此外广百、友谊、天河城等都有父亲节相关促销活动。

(资料图)

线下商超更积极

今年线上父亲节促销活动可谓“静悄悄”。一位电商公司负责人向记者明确表示： “今年传播焦点在618上。”

不过跟“父亲节”在线上悄无声息比较，在线下仍然有一定声量。华为一直是中国爸爸们最喜欢的品牌之一。618当天，在广州番禺万达店，华为智能生活馆开业。据介绍，华为智能生活馆·广州番禺万达新店总面积约超500平方米，打造了智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐四大生活场景体验区，该门店旨在为广大消费者提供新潮的产品体验。

此外，如岭南商旅旗下广百股份举办了“岭南盛夏爸气618”主题系列促消费活动，针对夏日、暑期、出游、美妆、亲情等关键词，推出美妆、男服、运动服、户外装备、智慧家电等商品优惠折扣活动。广百股份方面介绍，“爸气618”活动期间，广百北京路店举行“宠爸行动”“非遗竹编艾草龙舟船”互动活动，荔胜广百广场举行“爸气厨神”活动。广州友谊针对618和父亲节推出“激爽畅购6·18酬宾活动”，大部分商品五至七折，近期除了男装等传统父亲节礼品类别，露营、数码、音响类产品销量也有较明显增长。此外，广州天河城则推出“宠爸618双节狂欢”，提醒大家激情购物的同时，别忘了要给老爸准备一份好礼，活动除了服饰折扣，还有“消费+积分换代金券”优惠。

不过据信息时报记者逛商场了解，很多中小线下商家对“父亲节”其实同样冷感。一家超市负责人向记者表示，今天的促销活动是因为“618”，而不是“父亲节”。

父亲节营销冷淡源于男性消费领域狭窄

电商和商超对父亲节营销相对冷淡的原因，业内人士认为，其一是男性消费领域相对狭窄，比起母亲节的送礼范围，父亲节礼品多是服装、领带、剃须刀等，品类难以出新。其次，同为“节庆消费”，以女性、儿童等为主体的营销活动效果更加明显，更受商家青睐。

业界普遍认为，相对于情人节、妇女节、儿童节，父亲的钱“不好赚”，过往，很多商家选择放弃对父亲节的“攻势”，而今年父亲节与年中618消费节叠加效应下，不少广州商家以主打亲情牌的营销方式，激发市民消费热情。

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