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集邦咨询:面板价格续涨刺激品牌提前备货 预计二季度全球电视出货量将达4663万台

2023-06-28 10:59:09 来源:智通财经


【资料图】

据TrendForce集邦咨询预估,今年第二季全球电视出货量将达4,663万台,季增7.5%,年增2%,主要受惠于中国品牌在618电商节庆备货动能强劲,以及部分中国品牌海外市场销售优于预期,同时也是连续七个季度后首次出现2%的年成长率,显示出终端库存经历长时间去化后已回到健康水位,而品牌后续将视实际需求变化来备货。展望第三季,由于即将迎来第三季旺季备货高峰,预估电视出货量将季增13.5%,约5,292万台。

即便6月开始55吋(含)以下电视面板尺寸已进入获利阶段,面板厂仍持续履行按需生产,严格控制生产稼动率,目的欲维持电视面板涨势至第三季旺季备货高峰。但目前看来终端需求受高通胀压抑,消费需求大宗应仍以低单价机种为主。TrendForce集邦咨询表示,由于面板价格与终端售价走势分歧,品牌为了将获利最大化,现下仅能透过提前铺货降低整机生产本,故预估第四季全球电视出货量可能放缓,季增幅度收敛至4.5%,约5,513万台,较年初品牌的出货规划减少5.1%,不排除有再下修可能。

海信、ONN销量今年挤进北美地区前三大电视品牌

受高通胀与升息持续影响,TrendForce集邦咨询观察到今年消费者对于电视产品采买规格出现分化,其中以北美地区最明显。北美地区电视零售销量自年初累积至今年5月底年成长约2.9%,畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促销价99美元、50吋UHD促销价198美元,已连续5个月蝉联排行榜冠亚军;海信(Hisense)58吋促销价268美元,名列第三。而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升,同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名,市占率分别18.3%和13.5%。

618促销备货,海信725万台刷新单季出货纪录

受到面板价格持续上涨, 今年电视32~75吋在中国618促销价格均较去年双11上调10~20%。品牌为了维持销售额成长,陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠。因此,中国品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第二季出货量,海信和TCL第二季出货量分别季增21.2%和19.7%。海信更是刷新单季出货纪录,达725万台,年增33.3%,为众电视品牌中表现最佳的业者。

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