国庆黄金周国内游展望：游客出游主打先“赏月”后“拼假”

2023-08-27 22:05:59 来源：信息时报小 中

(资料图片仅供参考)

暑假进入尾声，旅游市场关注度逐渐转向9月错峰淡季以及“中秋+国庆”8天黄金周。为让旅游行业更好地落实国家关于促进及提振假日消费等若干政策措施，针对今年不同客群出游需求及市场特征，岭南控股广之旅近日发布《2023年国庆黄金周国内游趋势报告》（下称《报告》），亲子旅途、精致小团、品质包列、小众秘境等关键词引领今年国庆国内游市场趋势。

市民在了解中秋国庆出游产品。受访者供图

据悉，广之旅通过线下门店、官网、微信小程序、易起行App多个渠道收集有效问卷超过3000份，《报告》对旅游市场趋向做了多维分析及合理预期。从出游意向看，8天连休公众假期为游客开启一段更长的旅途创造了先决条件，超过六成的受访者计划选择5～8天的国内中长线行程，高铁和飞机的大交通意向接近1:1。另外有近一成游客有意采用跨省自驾、房车等形式出行。热门目的地流向方面，云南、北京、新疆、内蒙古、贵州、宁甘青、华东片区、东北片区、贵州、四川等最受欢迎。

值得一提的是，今年国庆黄金周长假首日（9月29日）就是中秋节正日，从广之旅的收客数据来看，该社在假期首日即有一批尽可能用满长假的6～8天长线游团队出发，而更为集中的出游潮则出现在中秋节后的三天（9月30日至10月2日）。与今年国庆黄金周出境游不少游客“抢闸”出游的波段预期不同，国内跨省游客更青睐于假期中后段拼假出游，“赏月”后出发成为更为主流的出游选项。

市民在了解中秋国庆出游产品。受访者供图

同时，《报告》对今年国庆黄金周跨省游出游客群结构进行了分析，继暑假之后，亲子家庭将在国庆黄金周继续“唱主角”，占比约为总出游人数的4成；其次是“80后”“90后”的一众中青年夫妻或情侣组合，占比约为1/3。值得一提的是，国庆国内游市场客群与出境游有相类似之处，退休长者群体同样加入国庆出游大军，今年旅游市场复苏以来在旺季“全年龄段客群参与出游活动”的特点得以延续，女性游客比例仍略高于男性，比例约为3:2。

作为今年下半年最后一个公众假期，国庆黄金周有望成为市民游客全年最舍得做旅游消费的一个时间节点，旅游预算集中释放。《报告》提到，受访者国内游预算选4000～5000元、5000～6000元档次的占比最高，超过55%，占据主流；而更值得关注的是，预算高于10000元档次的受访者比例达到了8%，2019年该项数据仅为2%，新疆、西藏、内蒙古、东北等目的地跟团游产品在国庆都有价格“过万”的可选项，加上国庆假期会有更多游客走定制小包团等形式，进一步拉高旅游消费客单价，广之旅预计今年国庆黄金周国内游市场平均客单价有望突破5000元/人，创近年新高，这也意味着国庆旅游消费整体将更加偏向于品质化。

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