暑期档票房破纪录谁是最大赢家？

2023-09-08 18:28:40 来源：中国经营网小 中

在今年暑期档伊始，恐怕没有人能够想象到最终将以刷新中国影史纪录的206.19亿元票房，以及5.04亿观影人次的华丽成绩闭幕。

公开资料显示，内容供给层面，暑期档新上映影片134部，仅次于2017年同期，优质热门影片节奏性开画，氛围持续火热；档期票房过亿元新片21部，同比增加10部，其中5部超15亿元、4部超20亿元、2部破35亿元。《孤注一掷》《消失的她》展现超强爆发力，尾首呼应打造暑期档高热闭环，《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》在优质口碑驱动下实现票房突围或逆袭。在这一层面，热门影片的主控方无疑会从中收获丰厚的利润。

影院业绩层面，在放映场次、观影人次及平均票价纷纷创新高带动下，全国单日票房连续72天破亿元，影院业绩强势高企，档期内票房产出200万元以上影院数量占比30.1%，同比上升20.9个百分点，恢复至疫情前2019年同期水平。与电影投资、制作的高风险不同，影院属于电影行业的渠道环节，只要位置和区块布局得当，便能吃到行业复苏、发展的红利。此外，得益于观影人次的大幅增长，票务平台也将从火热的暑期档市场分得一杯羹。

【资料图】

不过，《中国经营报》记者注意到，并非电影行业的所有上市公司都从暑期档中获益，特别是业务集中于上游的投资制作公司，若在热门影片方面出现“踏空”，这200多亿元的票房蛋糕便很可能与之无缘。

投资出品端：热门影片主控方鲜有上市公司

公开资料显示，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》5部影片的票房合计占暑期档的比例高达65.5%，而在2016~2019年，票房前五的影片占大盘的比例分别为39.9%、57.7%、55.7%、57.5%。

这也意味着，市场红利更集中于上述影片的主控方手里。记者注意到，《孤注一掷》的主控方为宁浩的坏猴子影业，《消失的她》的主控方为陈思诚的壹同传奇影视文化有限公司（以下简称“壹同传奇”），《封神第一部》为北京文化，《八角笼中》为宝唐影业，《长安三万里》为追光动画。其中，仅有北京文化为上市公司。

不过，需要注意的是，上述热门影片的出品方与联合出品方的数量较多，这也意味着，最终归属于投资方的受益会被进一步分散。

具体来看，《孤注一掷》的出品方有5家，除了坏猴子影业外，还有淘票票、中国电影、北京上狮文化、裕野（上海）文化。天眼查数据显示，在北京上狮文化背后，还有宁浩、文牧野、吴京等国内知名导演、演员；裕野（上海）文化则是该片导演申奥实控的公司。此外，该片还有19家联合出品方，其中包括万达电影、金逸影视、博纳影业、微博、抖音等。

《消失的她》的出品方则只有壹同传奇和淘票票2家公司，但联合出品方数量也多达15家，包括上海电影、猫眼、中国儒意、微博、抖音等。《封神第一部》的出品方多达8家，除了北京文化的2家公司之外，还有该片导演乌尔善的世纪长生天影业与东阳长生天影视制作有限公司，还有猫眼、腾讯旗下的企鹅影视、华夏电影、青岛海发影视文化有限公司，8家联合出品方则有保利影业、微博、南方报业传媒集团旗下的珠江电影集团等。

《八角笼中》的出品方除宝唐影业外，还有图木舒克向日葵影业、猫眼、王宝强实控的乐开花影业，联合出品方中则出现了陈思诚的壹同传奇、四川省财政厅控股的峨眉电影集团、微博等7家公司。《长安三万里》没有联合出品方，不过出品方也多达8家，除了追光动画旗下的4家公司，还有阿里影业、中国电影、猫眼、微博。

以上数据表明，优质资源向头部影片集中的趋势愈加明显。“你看这些出品方和联合出品方的名单，数量越多，往往说明行业对这个片子越看好，大家都在抢里面的份额。”从事电影制片的金妍（化名）说，“相对而言，《长安三万里》和《八角笼中》的投资方数量要少一点，其实也说明，大家对这两个片子最开始的预期不及其他三部。这主要是动画电影的票房空间通常来说比较小，《长安三万里》的票房达到18亿元就是动画影史亚军，也侧面说明了这个问题；《八角笼中》的导演是王宝强，这是他第二次做导演，之前的导演处女作《大闹天竺》的市场表现和口碑都比较差，也拉低了业内对《八角笼中》的预期。”

但如此多的投资方在世界范围内实属罕见。记者了解到，在好莱坞，通常而言，投资出品方只有1~2家，最多不超过4家。中国电影家协会与中国文联电影艺术中心发布的《2023中国电影产业研究报告》认为，这一现象反映出一些深层问题：一是投资者报团取暖，不敢轻易尝试，扎堆头部项目，不利于电影作品的百花齐放，也不利于电影项目结构的均衡合理；二是越来越多投资方围绕在主控方跟投，不利于更多具有项目发起与掌控能力的电影企业成长，也不利于电影产业投资主体的多元化与投资生态多样性；三是出品方与联合出品方数量众多，反映出我国电影投资方资金不充裕，不能有效充分调动金融机构的资本与其他社会资本。

发行与影院端获益颇丰

行业对风险的厌恶，以及对资金的需求，让主控方寻求更多投资方时，也吸引了宣发、影院等环节的公司加入了进来。

例如，淘票票既是《孤注一掷》的出品方，也是该片的联合发行方；此外，在联合出品方名单中，也出现了万达电影、大地影院、博纳院线等影院公司的名字。猫眼既是《封神第一部》的出品方之一，也是发行方、宣传方。作为《长安三万里》的出品方之一，中国电影的业务也覆盖到了影院和院线环节。此外，在《八角笼中》《消失的她》《热烈》《学爸》等其他暑期档影片中也有相同的现象。

这种多环节布局的公司在行业复苏、发展时，也更容易获得稳定的回报。例如业务涵盖电影出品、发行和票务的猫眼娱乐（01896.HK）的2023年中期业绩显示，其营收同比增长84.4%，净利润同比增长166.8%；业务包括电影制作发行、影院等方面的万达电影（002739.SZ）上半年的营收同比增长39.1%，净利润同比增长173.27%；全产业链覆盖的中国电影（600977.SH）上半年的营收同比增长87.95%，净利润同比增长1014.35%。

此外，博纳影业（001330.SZ）虽然上半年营收与净利润双降，但是其电影院业务实现营业收入6亿元，同比增长74.64%。收入主要依靠影院的横店影视（603103.SH）上半年营收同比增长40.69%，净利润同比增长265.38%。

在今年暑期档，影院同样获益颇丰。艺恩数据的《2023年暑期档电影市场报告》指出，在放映场次、观影人次及平均票价纷纷创新高带动下，全国单日票房连续72天破亿元，影院业绩强势高企，档期内票房产出200万元以上影院数量占比30.1%，同比上升20.9个百分点，恢复至疫情前2019年同期水平；在暑期档期间，全国新开业影院161家，同比增长24%，其中一线城市增幅接近100%；此外，在全国各个地区，产出的票房也都高于2019年和2022年暑期档。

另外，记者还注意到，灯塔专业版、猫眼专业版、艺恩数据等第三方机构的报告均显示，在今年暑期档，一线城市的票房占比已经从2016年的21.9%下降至17.1%，而三四线城市的占比则提升了约4%。但二线城市的票房占比依然最大，约在40%左右，这也意味着，在二线城市布局越多的影院，获益的可能性也将越大。

具体到公司层面，《2023年暑期档电影市场报告》显示，万达电影是行业最大赢家，无论是影投还是院线，万达电影均遥遥领先，票房产出分别高达31.9亿元和34亿元，较2019年同期分别增加36%和43.7%。

“只要行业向好，电影院的收益还是基本有保障的，因为是最直接的消费终端。”一位院线公司的人士说，“现在大家考虑更多的，一是如何更科学、更有效地布局，比如在一线城市、二三线城市之间找到最优的数量配比；二是在一座城市、一家电影院里，特效厅和普通厅如何配置；三是直接控制影院运营，还是参与投资，以此做好风险控制；四是影片进行合理地排片，保证供给多样性的同时，又尽可能带来更多票房产出等。”

（文章来源：中国经营网）

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