2015年，全面二胎政策的实施，预示着新生儿的数量将不断递增。而随着新一轮“婴儿潮”的到来，未来十年的儿童产业也将迎来新的发展良机。与此同时，近年来中国的经济总量呈上升趋势，据经济学家预测，2025年，中国将创造出前所未有的巨大消费市场。

　　作为中国儿童用品行业的重要力量开心米奇的创始人，祁康丰在察觉到巨大的市场潜力后，紧抓机遇，继续专注于健康儿童用品产业的发展。在他的带领下，开心米奇全面开启品牌提升的战略，创新产品优势，不断夯实企业实力，为后续的发展积蓄能量。

　　整合资源以“开心”文化引领品牌提升

　　长期深耕在儿童用品行业的祁康丰有着敏锐的市场嗅觉，对行业的发展也颇有见地。他深谙品牌差异化发展的重要性，在开心米奇创立之初，便立足于健康儿童用品市场，立志做不寻常的儿童品牌。

　　随着消费水平的提高，人们对产品的需求更加多样，个性化产品也将变成孩童们的刚性需求，产业前景无限。开心米奇针对不同脚型，利用科技手段研发健康儿童产品，推出健康机能鞋，为儿童健康成长服务。祁康丰表示：“开心米奇的品牌定位恰恰满足了市场的个性化需求，通过多年的发展，我们已经开发出越来越多个性化产品，并逐渐摸索出一条独特的发展道路，形成了自己的竞争优势。”

　　为了使品牌更具竞争力，开心米奇大力打造品牌文化，为健康儿童用品赋予“开心”这个文化内涵。“在2015年，开心米奇整合了品牌战略传播以及产品风格质量等方面的专业力量，同时率先尝试运用互联网思维进行品牌营销推广。”祁康丰认真分析道，未来的几年将会是儿童行业发展的黄金期，如何把握好商机至关重要。接下来，开心米奇将会牢牢把握发展机遇，继续打造以“开心”文化为核心的品牌氛围，将高屋建瓴的品牌传播与亲和活跃的圈层互动相结合，呈现开心米奇完整的价值关怀，形成开心米奇独特的消费圈。

　　“聚势·改变未来”是开心米奇2015年的发展主题，也是祁康丰一直在追求的愿景，他希望通过开发高品质的产品，并把“开心文化”作为产品的外在表现，以此来伴随着儿童健康、开心的成长。

　　品质为王创新产品优势

　　2015年，除了整体的品牌升级战略，祁康丰还格外关注产品创新。他带领着开心米奇团队研发生产了系列丰富、涵盖面广的童鞋产品，在健康机能鞋、运动鞋、布鞋、皮鞋等分类下还细分了宝宝鞋、小童、中童、大童等。此外，开心米奇在保证产品品质的基础上，采用了大胆的色彩搭配，以及时尚的款式，在外观设计上也越来越接轨国际。

　　对此，祁康丰认为，我国鞋服产业日趋成熟，当前的国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势等高层次优势转变，因此，创新产品优势刻不容缓。“健康、科技”是开心米奇产品的核心，同时也是开心米奇品牌区别于一般童鞋品牌的重要因素之一。

　　“首先，我们开心米奇品牌是针对健康儿童用品的市场，与其他儿童品牌市场的定位是不同的。其次，我们主要是通过科技手段研发健康儿童用品，推出健康机能鞋，为儿童健康成长服务。”祁康丰介绍，“守护中国儿童开心、健康成长”正是他创办开心米奇的初衷，而开心米奇也通过品牌文化的打造，把”开心文化“作为产品的外在表现，并与中国皮革制鞋工业研究院、台北科技大学、台湾医学院等多家机构展开足部生物力学的战略合作，依据小孩脚型的不同配制不同的鞋款，为孩子们研发设计更合适、更健康的鞋。

　　经过多年的沉淀发展，开心米奇品牌得到了越来越多消费者的认可，品牌知名度和品牌影响力也得到了大幅度提升。“首先，我们丰富了品牌的内涵，让“开心”文化得到了有力的传播和深化;其次，开心米奇的产品品质得到了更大的提升，健康机能鞋产品的功能性和实用性得到了深度的挖掘。”2015年对开心米奇来说是收获的一年，但祁康丰并不满足于现状。他表示，企业在发展过程中，必须不断地从成功中寻找不足，根据市场形势及时调整发展战略，方能将品牌精神良好传承下去。

　　告别2015年，对于已经到来的2016年，祁康丰信心满满。他对品牌的持续发展胸有成竹：“开心米奇在2016年启动”全心驱动”品牌发展战略，此次发展战略主要包含产品、品牌、营销推广、终端四大方面内容。在互联网思维的大趋势下，开心米奇将积极整合社会资源，升级产品体系，并综合发展一站式终端、体验式终端，给消费者带来互动体验的开心，将开心文化延展到全新的品牌理念中。”

　　以品牌提升作为战略发展的先驱，以产品、终端打造文化消费圈，祁康丰正带领着开心米奇走向高速飞越的快车道。

关键词： 米奇 总经理 优势