传递两会热点王老吉打造凉茶新名片唱响老字号“中国梦”

2016-03-15 11:40:00 来源：小 中

　　开局要有新气象，决胜重在新作为。随着全国政协十二届四次会议圆满闭幕，两会也接近尾声。中国作为世界第二大经济体已经开始步入经济新常态，十三五规划开局之年的经济攻坚战即将吹响号角。作为凉茶行业的领导者，王老吉积极研读两会国家新政策、新理念，以改革创新驱动品牌建设升级，用中国故事打开老字号国际化之门。两会期间，王老吉携手新华社媒体中心以及人民日报客户端、人民政协报等，强强联合唱响凉茶“中国梦”，并与众多两会代表委员和老字号企业共同参加了“两会代表委员老字号企业创新发展对话会”，聚焦两会，共话老字号企业创新思路，为老字号提案建言。

　　王老吉携新华社人民日报等权威媒体恭贺两会召开

　　2015年是“十二五”收官之年。“十二五”规划确定的主要目标任务全面完成，经济持续较快发展。国内生产总值年均增长7.8%，经济总量稳居世界第二位。

　　作为中国第四大饮料品类，凉茶的市场整体规模也已突破400亿元大关，其中王老吉2014年销量突破200亿元，占领半壁江山。第三方数据显示，2015年在饮料行业增长放缓的情况下，王老吉逆势增长，保持了双位数增长。除了销售方面的业绩外，2015年王老吉迎来了资本层面、产能、渠道等多方利好，并连续三年蝉联消费者满意度冠军。

　　两会期间，王老吉携手新华社客户端、《人民日报》客户端、《人民政协报》等权威媒体，祝贺两会胜利召开的同时，寄语“让世界爱上中华老字号”，这也掀起了网络平台的热议。微博平台上，网友创建话题#让世界爱上中华老字号#，短短3天时间阅读量就超过了700万，其中王老吉、工匠精神等关键词被网友频频提及，尤其是“王老吉隔空喊话格力”的系列海报，被网友热议，甚至有网友表示，“就算是为王老吉格力打广告，也要#让世界爱上中华老字号#”。

　　与此同时，微信公众平台也掀起一波老字号热潮，“一张图告诉你哪些中国元素最能撩动歪果仁的心，让世界也将更爱老字号”的微信文章引起热议，王老吉、狗不理等成为网友热爱的老字号品牌。

　　对于老字号在新媒体平台的热议现象，业内人士表示，这种现象显示了社会尤其是年轻群体对老字号的重视，也为老字号的传承与发展提供了优良的土壤。目前，以王老吉为代表的老字号企业已经起到了排头兵的作用，未来会有更多的老字号企业破茧成蝶，成为中国符号的代表。

　　此外，在今年两会上，百年老字号凉茶王老吉吉祥罐也喜气洋洋的出现在两会现场，有记者兴奋表示，王老吉现在深受年轻消费者的喜爱，有了王老吉，抢新闻再也不怕上火啦。

　　3月11日，广州王老吉大健康产业有限公司董事长、中华百年老字号品牌联盟主席、五一劳动奖章获得者陈矛做客新华社客户端《现场微谈》栏目，他在接受采访时表示，中国老字号作为中国民族品牌的种子选手，应该受到更多的爱护与呵护，老字号应该讲好品牌故事，让世界了解中国的老字号。此次座谈会上，新华新媒文化传播有限公司党组书记、董事长陈凯星对王老吉的突出贡献十分赞扬，他表示，凉茶的发明是对人类的伟大贡献，而王老吉，作为凉茶始祖，将凉茶品牌化、商业化最后产业化并开拓了凉茶这一品类，也同样贡献非凡。

　　老字号座谈会热议创新发展

　　两会是社会各企业普遍关注的“风向标”。“创新”在政府工作报告中出现59次之多，十三五规划草案中也特别强调了“创新的引领作用”。习近平总书记提出的“一带一路”顶层战略为老字号企业带来了新的发展契机。老字号有着深厚的文化内涵，但却面临缺乏科技创新及精细化管理等现实问题，经济新常态下，老字号该如何发展?

　　3月10，由中国商业联合会中华老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号企业创新发展座谈会”在京召开，原国家商务部副部长、十一届全国政协经济委员会副主任张志刚，以及王老吉、狗不理、培罗蒙、一轻集团、天津京万红药业、天津一商友谊、吴裕泰、北京珐琅厂等老字号企业和两会代表委员参加了此次会议。

　　会上，王老吉提出了自己的发展之道。在产品与品牌的创新上，老字号企业要研究消费者需求，不断研发、推出具有时代特色的新产品满足消费者的利益诉求，老字号一直以精益求精的工匠精神为消费者服务。在互联网+的大背景下，老字号企业应借助互联网+技术，创新品牌营销。

　　据了解，2015年，王老吉发布超吉+战略，推出越热越爱态度罐，同时与《盗墓笔记》、《万万没想到》大电影合作，借势强IP，俘获了大部分泛90后的年轻群体。相关数据显示，王老吉越热越爱态度罐网络互动活动总曝光量高达35亿次，PC端活动参与832万人次，手机端参加微信扫一扫互动达到200万人，互联网科技的融入成为引爆凉茶营销的一剂猛药。

　　“其实王老吉每一个罐体都是自媒体，消费者可以通过扫码罐体进入超吉+平台，进行体验式消费。”陈矛在座谈会上表示，超吉+平台可以容纳很多内容，比如狗不理就可以把优惠信息等植入王老吉平台，这样消费者也可以获得更多的消费体验。

　　随着“一带一路”战略的发布，“走出去”已成为中国企业新的聚焦点。“老字号应充分利用国内国际两个市场、两种资源，扩大市场规模，带动产品出口和文化交流。”陈矛指出。据了解，2016元旦期间，王老吉以“吉文化”为切入点，在“世界的十字路口”纽约时代广场，向世界人民传达了“过世界的吉祥年，喝中国的王老吉”的新年祝福，受到了外国友人的欢迎。

　　此前，王老吉牵手全球定位理论之父里斯发布了全球大营销战略。如今，王老吉已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。2015年，王老吉实力具显，实现凉茶行业的全面超越。

　　倾情建言提升中国文化软实力

　　2016年，老字号企业将迎来更好的发展环境。全国两会上，全国政协委员、天津狗不理集团董事长张彦森为老字号代言，提出了“借势‘一带一路’国家战略，大力发展老字号提升中国文化软实力”的议案。

　　提案指出，中华老字号是我国工商业发展中孕育的民族品牌，是我国宝贵的精神财富和文化遗产，对经济发展、繁荣市场、拉动消费、弘扬中华传统文化都发挥着重要的作用。

　　提案建议，在传承方面，老字号传承品牌、配方、工艺三方面缺一不可，在健全现有知识产权法律体系的同时，老字号独家秘方、配方也应纳入知识产权范围内予以保护。在发展方面，政府应设立专项基金助力老字号品牌发展，帮助完善老字号行业社会组织，在互联网融合下，帮助老字号企业实现商业模式转型。另外，在“一带一路”战略领导下，政府可以建立“一带一路”沿线老字号经济走廊、特色旅游等项目，以老字号自身为名片，推动老字号品牌和文化走向世界。

　　与此同时，作为中华百年老字号品牌联盟主席的陈矛，对老字号的发展也提出了几点建议：第一，要强化对老字号法律法规的保护，包括非遗、秘方、传承人、旧居等问题。第二，加大对老字号品牌专项发展基金投入，吸引年轻人加入保护老字号的队伍。第三，用年轻人能够接受的方式强化老字号的宣传，老字号的核心价值观是重中之重。第四，老字号也要自强不息，要“倚老卖新”，做到传承、创新和超越。