自2013年开始，中国的亲子文化市场进入持续升温阶段。据 中商情报网上半年发布的数据，近三年来亲子文化产业每年正以平均高于30%的消费额强势上涨。越来越多的亲子项目涌入市场，呈现出多极分割市场的格局。2016年7月登陆上海的“公主学院”在中美两国的设计团队的共同努力下成功开展。海外资本及专业团队紧盯中国亲子市场，而且在概念和设计理念上呈现出与传统亲子文化产品很多格局上的不同。

　　细节上的妖精，体验上的精灵

　　此前在微信朋友圈被广泛传播的一条微信向中国公众介绍了一位加拿大的父亲，为了让自己的两个孩子圆一个城堡梦，亲自动手为两个孩子搭建城堡的Tyson Leavitt(泰森·莱维特)。这个充满创意的亲子玩具设计，不仅满足了自家孩子的需求，而且现如今连NBA著名球星库里都是他的客户。而事实上，这个征服了外国明星的亲子产品现在在上海就可以看到。Tyson今年参与了落户上海的公主学院上海首展的设计和施工。公主学院的多个场景是由Tyson亲自在美国制作完成并由团队赴上海组装完成。值得一提的是，公主学院入口的城堡除了Tyson的巧手慧心更是暗藏玄机，当城堡大门缓缓拉开之时，很多中国家长都会听到一个熟悉又陌生的声音倾情讲述公主故事。

　　负责公主学院故事开场声音演出的人，同样是一位大有来头的声音演员。L Harvey Gold(L·哈维·戈尔德),这位参与过千余条广播、电视广告声音演出的人在美国可谓家喻户晓。他的声音从电视节目《国家地理》到发现频道再到超级碗，常常在人们耳边萦绕，而接触美国文化的中国观众其实也常常听到，却很少有人知道这个声音是由谁发出的。这一次公主学院的全球首站，美方团队特意邀请这位“声音皇帝”加盟其中，让很多家庭在入园前的故事铺垫阶段就被制作精良的投影和浑然天成的嗓音所吸引。

　　讲究细节是公主学院美方团队一直以来秉承的一个宗旨，将细节做到“师出有名”，让游客在游览的同时感受到沉浸式体验是区别于国内很多亲子展的地方。而这种独特的展览方式也带来了一些文化差异的问题。公主学院联合创始人赵阳说：“全球首站暴露出了很多的问题，很多中国的家长带孩子看展最终只是想多拍几张照片留念，而美方团队的设计初衷是做一个沉浸式的体验乐园，因此连灯光都是专门设计的剧场灯光，为的是烘托一个童话的气氛。随着展出的进行我们收到了很多的家长意见。中美双方的团队针对这些意见进行了逐步的修改，比如在不破坏原本剧场灯光氛围的基础上，增加面光并表示出最佳拍照地点。很显然，我们中国的观众第一次接触这种类型的展览还有很多需要去适应，但我们也看到了这个产品的前景，中国的家长在接触国外新鲜亲子产品时表现出来的热情也让我们看到了更大的商机。”

　　独立知识产权颠覆传统视觉

　　提起公主，很多的家长和小朋友都会很自然的联想到观看过的动画片中的人物形象，从裙子到头饰都有一定的刻板印象。然而亲子产品除了提供愉悦的体验之外更重要的是能够让亲子在其中体验到不一样的内容。公主学院是以安徒生童话、格林童话等为故事线索创造出的独立内容，因此设计团队在公主形象上也请到了最近名声蜚声国际的新锐设计师Genna Yussma Greene(吉娜·尤思马·格林)。她登上过英国百老汇的舞台，在国际杂志和电视台工作过，也在纽约时装周走过时装秀，拍摄过电影。今年7月24日，她带领团队一举获得美国服饰类“最受人们喜爱的”设计师大奖，并在全美服饰、美妆界奥斯卡大奖NAHA上展出了她的设计 。

　　当她成为公主学院造型设计师的时候，她希望将幻想连同一种现实感同时传达出来。在设计过程中，她必须非常关注时间期限上的要求，预算和其他主题公园已经存在的设计。通过她的设计，我们在公主学院所见到的服饰道具比现实中更大型、也更有历史感。Genna认为，历史上传统的国王、皇后、王子以及公主的服装和衣橱都很有份量，而且充满了符号象征意味，每个细节都与皇室、地位和财富相关，这些在卡通体裁的公主创作中往往容易被忽略。

　　而作为公主学院的总设计师，值得一提的是来自美国的John Mulcahy(约翰·马尔卡希)。Mulcahy在美国加州专门从事家庭娱乐行业的设计，整个公主学院的美方团队集结、分工到远赴上海施工安装都离不开Mulcahy在美国娱乐业几十年从业的经验和专业判断。更值得一提的是，他带领的AR/VR制作团队多年为环球影城、梦工厂制作各种特效。这次更是充满热情地为公主学院专门制作了白雪公主、美人鱼、美女与野兽等多个特效场景，让小孩子们流连忘返。

　　Mulcahy先生告诉笔者，公主学院完全独立的人物形象和场景设置是未来亲子产品的一个主流，当今社会无论是在西方还是在中国，更多的家庭在培养孩子不趋同及有个性这个纬度上都在不断的努力。很多家长愿意在假期带着孩子到国外去亲子游其实也是一样的道理，同样的一个经典不一样的人游览肯定有不一样的体验。美方团队在和中方团队接洽伊始便达成了这个共识——做一个与众不同的公主体验展。如果公主学院的独立IP一样，每个来这里的游客也不应该由任何人给你一个标准的定义，因为参观完后，你会感受到其实你自己就可以是公主。

　　三个爸爸一台戏，公主学院成现实

　　公主学院最初的想法来自上海的爸爸赵阳和来自美国的John在多年家庭娱乐产业的经验的碰撞。两位父亲身处产业多年，每天看到各自的女儿沉浸在公主的故事里，但是深感她们缺少洋娃娃、童话书、和一遍又一遍的卡通电影之外更富想象力的文化体验馆。随着对产业和孩子的观察不断深入，当来自加拿大的Tyson给他们展示了自己建成的城堡时，为全世界孩子搭建一个室内主题乐园的想法也就自然地孕育而生。适逢中国亲子市场扶摇直上之，出于对中国亲子市场的信心，也出于对中国经营团队的看好，三个国家的爸爸通力配合终于在八年之后将最初的想法搬到了上海，已经在2016年的暑假让上海本地的家庭和游客见识到了这个海内外资源整合打造出来的主题乐园的魅力，也见证了家庭娱乐产业的多样化时代在中国的到来。

　　公主学院联合创始人赵阳说：“我们愿意与中国的亲子市场一同成长，在一站又一站的巡展中多多吸取本地家庭对于亲子体验乐园的意见，美方团队随时都在完善各个项目和细节，我们也希望有更多的中国家长和致力于亲子产业升级的资本参与其中。”

关键词： 聚力 文化市场 亲子