深度圈层互动 NBLS“百城乐跑”开启营销新步伐

2016-10-20 15:49:07 来源：小 中

近几年，马拉松以燎原之势点燃了国内跑步爱好者的激情。此外，各类跑步俱乐部与跑团早已如雨后春笋般出现在全国各地，跑步已经成为国内无可争议的第一运动。

随着参与跑步运动的人群越来越多，人们对于科学运动的意识在不断增强，对专业的跑步装备同样有了更高的要求。因而，在成千上万跑友们健步如飞的身影背后，跑步实际上已形成了一块巨大的体育产业“蛋糕”。

(图)NBLS“百城乐跑”跑团亮相2016南京马拉松

作为跑步运动坚定的推广者，NBLS自诞生起，便为制造卓越的慢跑装备不懈努力，并随着路跑产业的持续升温，将品牌理念与慢跑文化充分融合，稳步发展自己在跑步领域的营销之路。

在2016南京马拉松上，NBLS“百城乐跑”跑团首次亮相，随即引起了广泛关注。NBLS“百城乐跑”，是由新佰伦股份有限公司发起的一项旨在聚集志同道合的跑步爱好者共同乐享跑步生活的计划。通过跑步专业装备支持、专业赛事嫁接、专业训练指导以及组织跑步爱好者、俱乐部进行各类线上、线下互动活动等形式，NBLS“百城乐跑”计划与消费者形成良好互动，拉近与目标消费者的距离，开启了圈层营销之路。

(图)NBLS“百城乐跑”跑团成员驰骋在2016南京马拉松的赛道上

事实上，随着跑步运动的崛起，跑步文化已经逐步凝聚成一个文化圈层。而根据核心消费者精准定位圈层，以此展开各类营销活动，是迅速提升品牌品位、扩大品牌影响力的有效途径。与传统营销方式不同的是，此次NBLS“百城乐跑”计划采取的圈层营销无论是营销理念、沟通方式还是营销策略都有了极大的转变。NBLS更多的从品牌整体营销的战略角度进行考虑，针对消费者的互动体验来制定沟通策略和内容，增强沟通的有效性，从而降低了营销成本，而大型赛事的嫁接，则进一步塑造了品牌的专业形象。

除此之外，NBLS“百城乐跑”计划对慢跑圈层进行精准渗透，并与区域跑团建立长期联系，针对性地抢占了市场资源。此举不仅有效为终端引流，利用草根意见领袖的力量，大大提高了终端转化率，更是为后期市场的深度挖掘起到积极的推动作用。

接下来，新佰伦股份有限公司将逐步在全国各市场区域建立O2O系统。鉴于O2O模式本身具备极强的社交及社会化电商的属性，依托“百城乐跑”所构建起来的核心爱跑人士圈层，也必将成为品牌O2O模式深化落地、抢占市场的“利器”。