文旅大融合高峰论坛顺利在第29届广州国际旅游展览会期间举办。该论坛以“内容生产赋能文旅营销”为主题，集结业内顶尖专家，围绕“内容生产”的前沿实践，展开观点交流、思维碰撞，为内容生产赋能文旅营销探索新思路，为文旅融合发展探索新路径。

优质内容是如何炼成的?论坛上，著名文旅营销实战专家、时代文旅董事长熊晓杰，中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊，二更传媒首席创意官邓本聪，方所文化集团CEO杨益等来自产学研届的前沿专家学者从各自擅长的领域，给出了答案。

时代文旅董事长熊晓杰通过《内容，内容，还是内容》主题演讲，以河南文旅近几年的优异表现为例，分享了如何通过深挖传统文化，打造内容爆款。他表示，对于文旅企业来讲，内容包含两方面，一是提供给消费者体验的内容，二是这些可体验的内容，怎么样通过内容制造、内容传播把它传播出去。而且这两者之间是有关联的，比如说园区可体验的内容越好，就越能够制造更多的UGC传播。今年开业的《只有河南·戏剧幻城》，就是用戏剧的形式，让五千年华夏文明成为可感知可体验的产品，引爆消费者的口碑，游客纷纷在网上晒出自己打卡的感受。熊晓杰还介绍，内容力及话题力要作为文旅企业品牌和市场营销端最重要的能力培养，每个企业都应该有自己的自媒体和自媒体矩阵。

罗秋菊发表了《从典型文旅IP案例洞察流量与技术的创新》的主题演讲。她表示，IP是内容的延伸，可以制造第三空间，让游客可以获得虚拟的想象和真实的体验。IP的形成与出圈，情感表达与技术创新非常重要。《唐宫夜宴》用Z世代的语言在年轻人群体中引发共鸣，然后用技术活化传统文化，体现传统文化之美;“故宫的猫”让故宫充满了温情;《舞蹈风暴》用技术让艺术与普通人产生了连接;“李子柒”通过乡愁符号建构触发逾越文化差异的共情，将认知偏误扭转为美好的地方想象。如何打造目的地文旅IP?诉说打动人心的文旅故事、巧用技术赋能文化传播、策划契合Z世代的品牌营销。

邓本聪的演讲为《坚持内容的价值：从人间观察到产业洞察》，他表示，目的地吸引我们的不仅是风景，还有人、故事、文化。人们会因为一首歌、一样美食、一个人、一段故事、一片风景、一种文化、一种体验而奔赴一座城，比如《成都，成都》一首歌，引发了很多人对成都的向往，《长安十二时辰》让西安成为热门目的地……优质内容标准是什么?能够引发共情、共感，它是真实、真诚、深度，不喧哗但有声，并且让每个目的地都成为你心之向往的一个故事的一个载体，寄托你的情感、寄托你的向往。

杨益发表了《文化力和设计力赋能文旅内容》的演讲。他以文化力和设计力两个维度探索如何打造精品内容。文化力，需要在地的材质、在地文化和在地的人进行互联互通，而不是简单的堆积;设计力需要在生活策展的空间媒体场景中进行体验创新。一个目的地，山水风光再好，游客一年也许只会去一次，但是通过文化和设计两种力量的加持，不同的文化内容加上赏心悦目的颜值，消费者就会重复来，最后喜欢上这里。(记者 叶佳茵)

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