【天天聚看点】直播电商“抢戏”今年618

2023-06-20 20:59:34 来源：信息时报小 中

【资料图】

一年一度的618电商促销节落幕。记者从电商平台了解到，今年618各平台纷纷发力直播电商并取得好成绩，多项数据均出现爆发性增长。

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。数据显示，本次“抖音618好物节”，“90后”成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的“00后”消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

6月19日，餐饮外卖商家首次组团参与618成绩单出炉。星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%；正餐类品牌海底捞销量周同比增长51%。据悉，本次外卖直播通过明星游戏互动等环节设置，大大提升了直播的可看性，消费者可以像看“下饭综艺”一样“边看边买边吃”。美团外卖相关负责人表示，未来神券节直播间会打造更丰富的内容，在“带货”的同时，为餐饮商家提升品牌影响力；也为消费者提供更丰富的观看体验。

B站数据显示，带货正在成为B站及UP主（视频博主）收入新的增长点，与去年618相比，带货UP主数量增长超3倍。专注家居家电领域，拥有3.3万粉丝的UP主“奇妙能力小王总”，开播不到一月，就达成了单场引导超百万GMV（商品交易总额）的直播数据，复盘经验时她表示，购买决策周期长的商品，观众更倾向于选择自己信任的专业人士。

此外，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。对此，网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青认为，直播电商是今年618的核心战场。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，流量逐渐见顶，不止是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市场下进一步开拓。

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